全球旅游业正在快速复苏。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告（2023）》预测，2023年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5.0万亿美元。由英国牛津经济研究院旗下的“旅游经济”撰写的全球旅游报告也预计，到2023年底，全球出境游人次将超过12.6亿，约为新冠疫情之前2019年峰值水平的86%。
与此同时，对可持续旅游的讨论也在升温。实现旅游业的可持续发展，减少碳排放，减少过度旅游对环境的危害，在发展旅游业的同时保护好生物多样性等成为业界关心的话题。
在11月中旬举行的“2023世界旅游联盟·湘湖对话”活动上，旅游业减碳、发展旅游业的同时维护生物多样性等话题广受关注。据世界自然基金会（WWF）发布的《地球生命力报告》，自1970年以来，全球受监测的野生动物种群数量平均减少了69%，人类正以空前的速度过度消耗着自然资源。
在11月上旬召开的2023年英国伦敦世界旅游交易会上，“旅游与绿色投资”成为交易会的主题。世界旅游交易会总监朱丽叶·洛萨多认为，可持续发展是旅游业发展的基石。目前面向整个行业的可持续基础设施和绿色政策投资比以往任何时候都更加重要。
目前，欧洲旅游业的复苏态势相当惊人。在欧洲旅游协会首席执行官汤姆·詹金斯看来，随着旅游业快速复苏，过度旅游这一议题需要引起更多关注。在许多欧洲国家，超出本地环境承载能力的过量游客，会给当地自然环境和人文景观带来巨大的压力，从而导致旅游活动的破坏和环境污染等一系列问题，这种情况在旅游胜地尤为明显。旅游业要实现可持续发展，就必须重视减碳问题，采取更多环境友好的措施，如测量自身发展的碳足迹，关注碳减排措施的效果，让更多消费者投入减碳事业。
欧洲媒体发布的2023旅游趋势报告显示，亲近自然、低碳出行、科技体验、文化旅游是今年的旅游趋势，实现可持续旅游正在形成更多共识和行动。德国国家旅游局鼓励游客在一个目的地停留更长时间，以减少碳足迹。西班牙旅游局已经推出慢速旅行，鼓励乘坐火车度假。汤姆·詹金斯介绍，欧盟委员会已经出台针对民航业的法律法规，要求到2050年70%的燃油必须是可持续燃油。
联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利此前表示，旅游业正面临转型升级的重要机遇，要不失时机地把旅游业打造成更加包容、可持续和有韧性的行业。业界人士表示，全球旅游业贡献了全球GDP10%以上的份额，但在减碳方面的贡献只有8%左右，仍有潜力可挖。
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